Con más de 2 millones de aplicaciones móviles en las tiendas de App Store, conseguir que su app sea descubierta es uno de los mayores problemas a los que se enfrentan los creadores de aplicaciones móviles hoy en día, es importante entender los diversos métodos para la comercialización de tu aplicación.

App Store Optimization (ASO para abreviar) es el proceso de optimización de aplicaciones móviles de más alto rango en los resultados de la búsqueda de una tienda de aplicaciones. Cuanto más visible sea tu aplicación en los resultados de búsqueda en una tienda, obtendrás mayor número de clientes potenciales. El objetivo del ASO es conducir a mas personas a tu aplicación en app store y así lograr que los usuarios descarguen tu aplicación.

ASO busca las palabras clave que tus clientes potenciales utilizan para encontrar aplicaciones similares a la tuya. Cuando aprendes más sobre qué palabras clave están siendo usadas, tendrás un mejor conocimiento de lo que tus clientes potenciales buscan, esto es una pieza esencial de cualquier plan de marketing.

Se estima que el 63% de las aplicaciones se descubren por las búsquedas a través de app store. Esto hace que buscar en app store, sea el método más usado para descubrir y descargar aplicaciones nuevas.

Los mecanismos que utiliza ASO son:

  • Título: La palabra clave en el título debe estar ligada con el tráfico de búsqueda. Dedicar tiempo a investigar qué palabra clave usar, algo que es importante saber y tomar en cuenta es que cambiar el título a menudo para incluir diferentes palabras clave puede ser perjudicial. Cuando tu aplicación comience a ascender y a obtener más opiniones y noticias se comenzará a difundir de boca en boca.
  • Palabras clave: Para mejorar tus rankings de búsqueda, es importante tomar en cuenta qué palabras clave son relevantes y usadas más a menudo por tu público objetivo. Es útil dar seguimiento a la competencia con el fin de comprender cómo se comporta semana a semana. Uno de los factores más importantes que ofrece ASO, es el hecho de que el título y palabras clave puede ser modificados fácilmente lo que significa que regularmente pueden ser optimizados.
  • Número total de descargas: El número de descargas es extremadamente importante para ASO, pero no se tiene control total sobre ellos.
  • Valoraciones y comentarios: También son importantes y difíciles de controlar. Sin embargo, hay maneras de incentivar a los usuarios, mantenerlos contentos para calificar y revisar nuestra aplicación.

Ten presente que ASO lleva tiempo

ASO es un proceso que necesita ser monitoreado y ajustado constantemente durante un período de tiempo. El conjunto óptimo de palabras clave raramente es el conjunto que primero optan por poner en el app store. Hoy en día, el enfoque más común para ASO no es ninguno en lo absoluto. Los desarrolladores a menudo escogen palabras clave y escriben descripciones en el último momento durante el proceso de presentación de una aplicación. En la mayoría de los casos, muy poca o ninguna investigación sobre las búsquedas por palabras clave se produce antes de la presentación de la aplicación, dejando que la mayoría de las aplicaciones ocultas y la probabilidad de detección es bastante bajo.

No es un proceso simple, y es posible que no vea el impacto la noche a la mañana, pero si están dispuestos a invertir en ella, el resultado puede ser muy enriquecedor.

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